SITE DE JEU-EN-LIGNE POUR UNE GROUPE DE MéDIAS

Une opération marketing avec plusieurs objectifs pour la création d'un jeu en ligne

Suite à une politique de la Direction Générale du Groupe Vivendi Universal de créer un pôle média, et générer des économies d'echelle en amont ainsi que des synergies commerciales en aval, le groupe Express Expansion (Lire, l'Entreprise, LaVieFinancière) a confié à notre agence web une mission en 4 étapes:

1. Développer un programme permettant d'automatiser la compilation des bases de données "abonnés" de chacun des 5 titres de revues afin de posséder ensuite une base de données similaire en terme de formats pour chacun des 5 médias.
2. Développer une opération marketing en marque blanche pour chacun des 5 titres de presse agin de proposer/motiver les abonnés à se réinscrire et ainsi réactualiser leurs données. L'objectif de cette opération étant de permettre ensuite de réaliser du marketing direct sur internet pour proposer à chaque abonné de s'abonner aux autres titres du groupe qui l'intéresse.
3. Il était prévu de profiter de cette opération pour employer des leviers viraux permettant de récupérer des mails (de filleuls) de nouveaux prospects issus des réseaux de des abonnés existants (grâce au parrainage de ceux-ci).
4. L'un des métiers du Groupe est de louer sa base de données client si possible (fraichement réactualisé pour une meilleure valorisation). C'est pourquoi nous avons profité de ce jeu en ligne pour renseigner davantage de données pour mieux qualifier cette même base.